龙腾四海，福满人间。在刚刚过去的甲辰龙年春节，正大集团商业房地产企业中国区各商业项目焕活发展，开拓创新，迎来龙年“开门红”。

               甲辰龙年新春，北京正大中心、合肥正大广场、乐清正大广场、洛阳正大广场、洛阳正大国际中心、上海徐汇正大乐城、上海宝山正大乐城各商业项目结合当地文化特色和项目定位特质，传承中国年的悠久历史文明，开展了一系列艺术文化展览，非遗民俗表演、新春美食品鉴、节日嘉年华、亲子儿童互动等丰富多彩的迎新春活动，传递节日美好祝福，为全国各地消费者呈现百花齐放的佳节体验，展现了焕活发展的蓬勃劲头。

               伴随各类活动的开展，正大集团商业房地产企业中国区各项目表现亮眼。其中，北京正大中心除夕祝福视频“爆红出圈“，全网转发量超百万；合肥正大广场销售额同比增长30%；洛阳正大广场客流同比提升50%，达到历史最高；乐清正大广场所在正大·旭阳商圈获评省级智慧商圈、乐清正大广场获评省级智慧商店；上海徐汇正大乐城及宝山正大乐城销售业绩同比增长均达到25%以上。

人气旺，多彩活动闹新春

               聚焦家庭、亲子、年轻群体等客群的多元需求，以创新形式演绎传统年俗活动，正大集团商业房地产企业中国区各商业人潮如织，出圈活动秒变客流引擎，为消费者打造沉浸式、多样化的假期体验。

               北京正大中心汇集健康营养美味的正大食品，以及包含公益、美妆优选等实用年货好礼的新春系列市集热闹开场，丰富商务办公人群购物体验的同时，打造时尚、潮流、好玩、有趣的新春消费场景，让首都城市的烟火气再度升腾。

图注：北京正大中心新春系列市集

               合肥正大广场推出巨幅春联互动打卡、“新禧好彩头”、“爱在正大，团圆喜乐“摩天轮换乘系列活动，霸榜大众点评好评榜第一名，持续扩大市场知名度。

图注:合肥正大广场春节精彩活动

               乐清正大广场响应浙江省乐清市2024“百场活动旺龙年”暨“百工传承年味正浓”第二届春节促消费活动号召，联合乐清文化馆等机构上演新春音乐会演出，带来匠心传承的非遗研学体验，举办琳琅满目的年货市集，掀起城市消费热潮。

图注：乐清正大广场新春活动现场

               洛阳正大广场以“正新春·大Buy年”为主题，开展“新春非遗民俗市集”，“新春开运巡游表演-龙灯舞&鱼灯舞”等系列精彩活动，喜迎八方来客，为新春佳节增添喜庆氛围。让消费者在购物、娱乐、体验中感受传统文化的魅力。同时“新年来，首店开“，洛阳正大广场迎来超1200平方米洛阳首家钻石旗舰店The Green Party以及荣耀——洛阳首家销服一体体验店的开业，为市民提供更多购物选择。

图注：洛阳正大广场多彩文化活动

                洛阳正大国际中心上演《国风潮乐——龙行洛城2024新春音乐会》等系列文化演出活动，促进了文化消费热潮，点亮节日氛围。同时举办系列新春文化展览，如“咚咚龙咚锵——2024洛阳新春主题插画展”，展览以“龙”为主题，共展出30余位作者的150幅作品，既有民俗特色，也具时尚气息，形成了一个多样化、多元化、多维度的新春插画视觉表达。此外为期一个月的“国际友人看洛阳”摄影展也同期展出，架起连接中外艺术文化交融的新桥梁，全面展示洛阳创建“东亚文化之都”的新形象，助力洛阳打造“东亚文化之都”国际名片。

图注：洛阳正大国际中心新春系列文化展览

             上海徐汇正大乐城“迎新纳福”新春系列民俗表演活动盎然进行，不间断的文化盛宴让市民游客品味新春的文化味。同时消费满额抽奖等活动，持续释放消费潜力，浓浓的年味里是抚慰人心的烟火气息。

             上海宝山正大乐城“金龙迎春”春节计划欢乐开启，新春送福、积分换礼、欢天喜地迎财神等年味浓厚的高频线下活动，进一步丰富消费者春节体验。

图注：上海徐汇正大乐城&上海宝山正大乐城热闹活动现场

龙狮欢庆，迎喜接财

              春节期间，正大集团商业房地产企业中国区各商业项目纷纷上演精彩绝伦、五福献瑞的醒狮舞龙表演，带来龙腾狮跃、高杆献瑞、高桩采青等绝技，向各地市民和游客致以“生意兴隆”、“大展宏图”等新春美好祝愿。

图注：正大集团商业房地产企业中国区各商业精彩舞龙表演现场

福聚元宵，精彩不停歇

               正月十五元宵佳节临近，正大集团商业房地产企业中国区各商业也将延续春节热潮，推出各类创意策划和元宵节活动，借“元宵经济”助燃春节消费持续升温。

              北京正大中心作为北京“必打卡”的美食新地标，多样美食打造惊喜欢聚。全球首家获米其林指南三星潮州菜 “潮上潮”、米其林一星京鲁菜“茉MO Jasmine”、米其林指南入选湘菜“湘上湘”，金梧桐餐厅淮扬菜“淮香国色”，以及演绎百年传承，上海精致本帮菜的“老吉堂·吉来”；此外还有由MUSE GROUP打造的北京首店,汇集摩登文化与高级饮食的新概念融合西餐厅muse modern cuisine，国际融合创意料理“锦NISHIKI”。泰国米其林餐盘餐厅“苏潘泰SUPANNIGA”等，臻选山海食材，让消费者感受浓厚节日气氛之余，让味蕾漫游九州大地，共赴一场囊括国际美食的“舌尖盛宴”。

              合肥正大广场，在7F摩天轮公园将开展一场美妙落日篝火晚会，现场还有落日音乐复古派对，文创市集以及各种互动游戏，节日氛围拉满。

              乐清正大广场将举办“好事连连·元宵花灯会”，现场猜灯谜、集印章、闹元宵、领取礼品盲盒等互动游戏，增加游园乐趣。

              洛阳正大广场将春节期间的文化消费热在元宵佳节延续，持续开展非遗市集、民俗互动以及满额赠礼、幸运抽奖等精彩活动，体会团团圆圆的节日民俗氛围。

             上海徐汇正大乐城将继续举办“醒狮灯笼制作与鲜花插花技巧“DIY会员小课堂系列活动，开启别开生面的手造之旅，一起感受传统节日的魅力。

             龙年春节，正大集团商业房地产企业中国区各商业良好开局的背后，是市场对假日经济的正向反馈，更是众多消费者对于其丰富市场活动及优质运营的认可。在2024年，正大集团商业房地产企业中国区将持续秉承正大集团“利国，利民，利企业”的经营理念，发挥“龙腾虎跃”的奋斗精神，带来高质量美好生活新图景。龙腾新禧，再起征程！